2013年6月10日，該方案由超人氣組合蒲月天的兩支電視告鶴發布，還有一部門戶外、店內和平面告白會正在全國發布，讓人們分享這些“出名有姓”的瓶瓶罐罐，添加可樂的體驗取銷量。

該方案包含“試音篇”和“演唱會篇”電視告白各30秒。可口可樂供給60多種分歧的昵稱，墾丁民宿讓人們取想要交換的人分享。

該方案的靈感來自于一條廣受歡送的可口可樂告白。他們把最常見的人名字印上産物包拆。而的人名實正在太多，這個創意無法實行。然而，李奧貝納的消費者查詢拜訪發覺，一些特定的昵稱和飾語正在支流社交上很是風行。年輕人暑假會將大把的時間花正在網上，出格是社交，而取家人和伴侶面臨面交換的時間則較少。當他們碰頭時，有時候都找不到表達本人的最佳體例 — 飾別人正在文化裏並不是那麽容易的 — 所以他們喜好彼此正在線上和線下取昵稱。

“爲什麽不進行一個鬥膽的測驗考試夏日活動宣傳文案可口可，把這些昵稱放正在可口可樂的包拆上呢？”李奧貝納的總司理Sten Petzinger說道，“這會添加年輕人面臨面的實體交換，激勵他們取想要交換的人分享合適的昵稱。”。

— 正在全球範疇內，可口可樂都是歡喜的代名詞。可口可樂一曲相信，一分享樂暢爽夏季分享歡愉營銷，才是誇姣光陰。2013年的夏日就要到來，這恰是全年輕人配合尋求冰爽的好時候。李奧貝納把可口可樂的包拆替代成個性化的昵稱，像是“老兄”和“你的甜心”，以獨具匠心的體例讓誇姣光陰愈加深刻。

“人喜好新穎和獵奇，這個計謀性的測驗考試吸引了他們的留意，讓他們以全新的體例對待一款典範的飲料。更主要的是，這是他們取可口可樂渡過夏日的最佳體例。”？

李奧貝納挖掘了這個令人興奮的洞察，創制出“昵稱”的概念，正在人取人的間隙上架起橋梁，並以社交和文化的體例加以毗連。